Email-маркетинг для информационного сайта: как собрать базу и работать с ней

• SEO продвижение

Email-маркетинг — один из старейших, но до сих пор самых эффективных инструментов цифрового маркетинга. Для информационных ресурсов это канал с рекордно высоким ROI.

Зачем информационному сайту email-рассылка?
Подписчики — ваша собственная аудитория, независимая от алгоритмов соцсетей и поисковиков. Пока у вас есть база, вы можете общаться с читателями напрямую в любой момент.

Как собрать email-базу:

• Форма подписки на сайте с понятным оффером
• Лид-магнит — бесплатная полезность в обмен на email (чек-лист, гайд, шаблон)
• Pop-up окно с предложением получать лучшие статьи на почту
• Страница «спасибо» после любого действия на сайте
• Конкурсы и розыгрыши среди подписчиков

Что писать в рассылке:

• Анонсы новых статей с кратким превью
• Дайджест лучших материалов за неделю
• Эксклюзивные советы только для подписчиков
• Персональные рекомендации по теме

Сервисы для рассылок:

• Unisender — популярен в России, есть бесплатный тариф
• SendPulse — многоканальная платформа
• MailChimp — международный стандарт
• Senler — рассылки во ВКонтакте

Ключевые метрики:
Open Rate (процент открытий) — норма 15-25%. Click Rate (переходы по ссылкам) — норма 2-5%. Отслеживайте и улучшайте эти показатели каждый месяц.

Вывод: Email-база — это актив, который принадлежит только вам. В отличие от подписчиков в соцсетях, вашу базу никто не может заблокировать или ограничить охват.